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看谁沉不住气先定档
发布日期:2022-09-23

最近电影行业的气氛让人想起了 2020 年春节档——

原本厮杀白热化的大票仓,被疫情冰封,彻底凉凉。

随着《囧妈》官宣院线转网大,定档大年初一的一众影片接连跳票,溃败之势犹如雪崩。

那个阵仗,三年后的今天都觉得无比悲怆。

而作为中国内地电影另一个大票仓的国庆档,现如今呈现出截然相反的镜像态势——

距离国庆节不足半月,多部影片猛发物料,营销宣传环节铆足了劲儿,甚至北京部分院线已经摆上了这些电影的易拉宝,但哪天上映,却绝口不提,影迷们盼的热火朝天,片方却犹抱琵琶含糊其辞。

接下来的剧情有两种走向,要么集体歇菜;要么在短时间内井喷式定档,完成一波极限操作。

从一部影片的宣传节奏上来看,定档,属于前期营销的重要动作。

之于观众,定档等于定下婚期,择日成礼;

之于行业,定档等于宣告欲占山头,欢迎来战;

之于电影人,定档则是一个 deadline,过了这个时间节点,影视民工解除待命状态,可以像人一样按时吃饭、血压回落、不必担心半夜并抓苦力。

现如今,大家心昭不宣地不给准信、相互观望,又是对手又是同胞,彼此之间的心态极其微妙。

官方不定档,等于坊间的契约无效,留条后路,避免打脸。即便像近期将宣传前置,但仅凭常规物料轰炸,很难建立公众的深度认知,一顿王八拳气势挺吓人,到最后不知道打在哪儿。

任凭宣发再猛,顶多也算嘴炮。

而一旦极限定档,则意味着原本几个月的物料汇集到几天输出、先寄硬盘拷贝再通知院线经理放映、电影院来不及摆放展架易拉宝也就成了常态。

被无限压缩的定档周期、宣发周期,导致的只会是市场脱离良性生态越来越远。

宣传过于密集导致观众消化不良,片方收益不达预期只能延长密钥,这样又对十一档之后的影片造成次生伤害 ...

片方的自主性越来越差,宣发空间越来越窄、观众对某部电影的期待越来越低,本就被其他娱乐产业分流的电影行业进一步失去竞争力,多米诺骨牌推开,一环扣一环,直到中小影视公司离场,罗曼蒂克彻底消亡。

一位业内人士曾这样形容——

" 举个不恰当的例子,以前宣传周期长,电影和观众之间是慢慢互相了解的谈恋爱模式;现在时间紧迫,就成了约 P 模式,赶紧狂轰滥炸完事。"

越来越多的人意识到,贾科长所谓的" 确定性环境 "有多重要。

下面这 5 部片子,严格意义上来说不属于国庆档,因为从未实锤过要在十一上映,只不过是由于物料密集发布,再加上网友和影迷一厢情愿地自认为,于是便有了这份伪国庆档片单。

很容易记:

海陆空三部曲《深海》《万里归途》《长空之王》

博纳 " 胜利三部曲 " 之《无名》

以及国球题材《中国乒乓》

从题材上来看,这五部电影均属于主旋律,从各个维度歌颂着大国崛起民族复兴,五部影片主海报 " 女性含量为零 ",尽显泱泱大国阳刚气概。

《深海》与国漫崛起牢牢绑定,《万里归途》展现的是我国外交人员撤侨风采,《长空之王》把镜头聚焦在我国新一代试飞员群体,《无名》拍的是抗日战争中情报谍战,《中国乒乓》更不必多说,这项运动承载着太多国民情绪。

饶是如此,还是没人敢吃这第一口螃蟹。

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